原创女排赛事禹唐体育营销案例:西王食品、肌肉科技赞助2017年瑞

原标题:女排赛事禹唐体育营销案例:西王食品、肌肉科技赞助2017年瑞士女排精英赛

作为山东西王集团的全资子公司,山东西王食品现已建成国内较大的玉米胚芽油专业生产、经营企业。公司技术力量雄厚,设备先进,拥有国内一流的玉米油生产线,精炼车间全部采用瑞典阿法拉伐公司的工艺和设备,实现了全自动化控制,从玉米原料加工直到玉米胚芽油灌装整个过程实施全程质量监控。公司产品远销亚、欧、非、美及中东的十几个国家和地区。

作为一家食品企业,山东西王食品严把质量关。企业通过了ISO9001:2000质量管理体系认证和ISO14001∶2004环境管理体系认证;西王牌商标为山东省著名商标;其中 2个产品被评为国家免检产品,8个产品被评为山东名牌产品,结晶葡萄糖产品为国家重点新产品。“西王牌”玉米胚芽油是“国家免检产品”、“山东名牌产品”。

通过企业并购,打开体育市场

在主营的食用油产业上取得不俗成绩后,2016年9月,西王食品联合春华资本以7.3亿美元收购加拿大奥威特(IOVATE)公司100%股权,由此从食用油产业跨入具有万亿市场规模的运动营养大健康产业。资料显示,奥威特2015年在加拿大地区以约11%的保健品市场占有率处于领导地位。随后,西王食品在国内成立奥威特公司,全面拓展中国市场业务。现如今,西王食品已在全国范围内,就奥威特的相关业务设立北京、上海、广州、成都、沈阳、武汉、西安等城市为核心区域,持续开展马拉松赛事、白金教练、减脂训练营等多项活动,拉近品牌与核心目标人群的距离,并不断提高品牌知名度。

收购Iovate(奥威特)后,西王食品利用其旗下Muscle Tech(肌肉科技)、Six Star(六星)所签约的,包括NBA火箭队球星威斯布鲁克、NFL爱国者夺冠功臣罗布·格隆考斯基、MLB健将吉安卡洛·斯坦顿等在内等多位明星代言人资源。与此同时,相关产品在国内也受到了众多体育界、娱乐界明星的追捧。

肌肉科技

在体育营销的过程中,作为一家主营食品的公司,西王并没有一味的通过直接赞助赛事,提升企业的关注度,而是在依托母公司原有的知名度优势的基础上,通过并购体育健身领域的保健品公司,来进一步搭建与体育产业的联系。利用奥威特公司在健身和保健行业的专业性口碑进行品牌背书,西王食品则更加名正言顺的进军体育市场,与母公司的体育版图向呼应,以建成围绕营养与健康的更加立体的体育营销系统。同时,这一并购还使西王食品顺势分享到了奥威特在国际市场享有的名声和市场份额,进一步拓宽了企业的发展空间,为今后西王食品进军国际市场打下了坚实的基础。

以巧致胜,赞助瑞士女排精英赛

西王食品赞助2017年瑞士女排精英赛

在如今的中国篮球界,西王集团凭借其高调成为山东男篮主赞助商而闻名,而与母公司的大投入不同,西王食品公司以低成本的特点巧妙的借助女排赛事,极大的提升了企业的曝光度。

1984年成立以来,瑞士女排精英赛以其顶级的竞技水平和优质的参赛阵容在业界获得了“小世界杯”的称号。作为传统强队,中国女排在1998年-2019年间,10次打进决赛,5次获得冠军,5次获得亚军,5次获得第三名,2次获得第四名,表现不俗。如此强势的发挥也推动了瑞士女排精英赛长期以来在国内成为关注度极高的女排赛事之一。

2017年,西王食品携手瑞士女排精英赛,成为赛会官方赞助商。西王鲜胚玉米油作为2017年瑞士女排精英赛的指定用油,旨在提供健康高端好油,为女排姑娘们做好营养后勤。另外,肌肉科技Muscletech作为赛事指定体育保健品,将为参赛选手提供专业的运动营养支持,助力选手发挥更高水平,取得更好成绩。在比赛的过程中,西王玉米胚芽油和肌肉科技Muscletech两大品牌的广告牌出现在赛场两侧,成为吸引中国观众眼球的一大亮点。

作为以食品为主打产业的公司,西王食品在营销中并不以高投入而见长。因此,企业需要将营销活动的核心定位在小而精的对象上,这要求西王食品对赛事本身有精准的判断和洞察力。而瑞士女排精英赛则恰恰符合西王食品的需求。与篮球和足球等普及度更高的运动相比,排球的商业价值较逊色于主流赛事。作为一项参赛队伍数量有限的洲际女排赛事,瑞士女排精英赛本身的赞助成本也远不及女排世锦赛等综合性大赛。但是,赛事在中国却有着与低成本相反的高关注度。自1984年中国女排在洛杉矶奥运会上第一次拿下金牌后,女排精神一直是中国民族精神和运动精神的重要载体。2004年和2016年,中国女排又两度在奥运赛场封王,直接促进了国内的“女排热”风潮。在男足、男篮等男子主流项目集体陷入低谷的时代,中国女排扛起了中国集体运动的大旗。观众们为女排精神加油喝彩,而瑞士女排精英赛这一中国女排长期参加的国际赛事,自然也在全国观众期待的范围之中。

体育运动的曝光度和价值往往更多的体现在体育赛事中,而西王食品深谙此规律。其避开了赞助代表队这样的高成本营销方式,而是选择了女排精英赛这一优质赛事IP,充分利用赛事超高的关注度,从而在自身并非中国女排赞助商的情况下,依托中国女排的影响力,将企业的产品呈现在了广大观众面前。

与此同时,在国际大赛中,为了保持竞技状态,运动员严格的饮食要求和高规格的餐饮标准也被大众熟知。而赞助瑞士女排精英赛,西王食品借助这一顶尖赛事巧妙的向消费者暗示了其品牌的高质量和高标准。作为国家体育总局训练局备战伦敦奥运的保障用油,西王食品进一步向消费者强化了品牌的理念,赢得了消费者的信赖。

以“巧”致胜,西王食品充分而高效的整合利用了赛事的价值、女排的影响力和企业固有的体育资源,以低成本的模式博得了高关注度,取得了令人赞叹的营销效果。

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作为山东西王集团的全资子公司,山东西王食品现已建成国内较大的玉米胚芽油专业生产、经营企业。公司技术力量雄厚,设备先进,拥有国内一流的玉米油生产线,精炼车间全部采用瑞典阿法拉伐公司的工艺和设备,实现了全自动化控制,从玉米原料加工直到玉米胚芽油灌装整个过程实施全程质量监控。公司产品远销亚、欧、非、美及中东的十几个国家和地区。

作为一家食品企业,山东西王食品严把质量关。企业通过了ISO9001:2000质量管理体系认证和ISO14001∶2004环境管理体系认证;西王牌商标为山东省著名商标;其中 2个产品被评为国家免检产品,8个产品被评为山东名牌产品,结晶葡萄糖产品为国家重点新产品。“西王牌”玉米胚芽油是“国家免检产品”、“山东名牌产品”。

通过企业并购,打开体育市场

在主营的食用油产业上取得不俗成绩后,2016年9月,西王食品联合春华资本以7.3亿美元收购加拿大奥威特(IOVATE)公司100%股权,由此从食用油产业跨入具有万亿市场规模的运动营养大健康产业。资料显示,奥威特2015年在加拿大地区以约11%的保健品市场占有率处于领导地位。随后,西王食品在国内成立奥威特公司,全面拓展中国市场业务。现如今,西王食品已在全国范围内,就奥威特的相关业务设立北京、上海、广州、成都、沈阳、武汉、西安等城市为核心区域,持续开展马拉松赛事、白金教练、减脂训练营等多项活动,拉近品牌与核心目标人群的距离,并不断提高品牌知名度。

收购Iovate(奥威特)后,西王食品利用其旗下Muscle Tech(肌肉科技)、Six Star(六星)所签约的,包括NBA火箭队球星威斯布鲁克、NFL爱国者夺冠功臣罗布·格隆考斯基、MLB健将吉安卡洛·斯坦顿等在内等多位明星代言人资源。与此同时,相关产品在国内也受到了众多体育界、娱乐界明星的追捧。

肌肉科技

在体育营销的过程中,作为一家主营食品的公司,西王并没有一味的通过直接赞助赛事,提升企业的关注度,而是在依托母公司原有的知名度优势的基础上,通过并购体育健身领域的保健品公司,来进一步搭建与体育产业的联系。利用奥威特公司在健身和保健行业的专业性口碑进行品牌背书,西王食品则更加名正言顺的进军体育市场,与母公司的体育版图向呼应,以建成围绕营养与健康的更加立体的体育营销系统。同时,这一并购还使西王食品顺势分享到了奥威特在国际市场享有的名声和市场份额,进一步拓宽了企业的发展空间,为今后西王食品进军国际市场打下了坚实的基础。

以巧致胜,赞助瑞士女排精英赛

西王食品赞助2017年瑞士女排精英赛

在如今的中国篮球界,西王集团凭借其高调成为山东男篮主赞助商而闻名,而与母公司的大投入不同,西王食品公司以低成本的特点巧妙的借助女排赛事,极大的提升了企业的曝光度。

1984年成立以来,瑞士女排精英赛以其顶级的竞技水平和优质的参赛阵容在业界获得了“小世界杯”的称号。作为传统强队,中国女排在1998年-2019年间,10次打进决赛,5次获得冠军,5次获得亚军,5次获得第三名,2次获得第四名,表现不俗。如此强势的发挥也推动了瑞士女排精英赛长期以来在国内成为关注度极高的女排赛事之一。

2017年,西王食品携手瑞士女排精英赛,成为赛会官方赞助商。西王鲜胚玉米油作为2017年瑞士女排精英赛的指定用油,旨在提供健康高端好油,为女排姑娘们做好营养后勤。另外,肌肉科技Muscletech作为赛事指定体育保健品,将为参赛选手提供专业的运动营养支持,助力选手发挥更高水平,取得更好成绩。在比赛的过程中,西王玉米胚芽油和肌肉科技Muscletech两大品牌的广告牌出现在赛场两侧,成为吸引中国观众眼球的一大亮点。

作为以食品为主打产业的公司,西王食品在营销中并不以高投入而见长。因此,企业需要将营销活动的核心定位在小而精的对象上,这要求西王食品对赛事本身有精准的判断和洞察力。而瑞士女排精英赛则恰恰符合西王食品的需求。与篮球和足球等普及度更高的运动相比,排球的商业价值较逊色于主流赛事。作为一项参赛队伍数量有限的洲际女排赛事,瑞士女排精英赛本身的赞助成本也远不及女排世锦赛等综合性大赛。但是,赛事在中国却有着与低成本相反的高关注度。自1984年中国女排在洛杉矶奥运会上第一次拿下金牌后,女排精神一直是中国民族精神和运动精神的重要载体。2004年和2016年,中国女排又两度在奥运赛场封王,直接促进了国内的“女排热”风潮。在男足、男篮等男子主流项目集体陷入低谷的时代,中国女排扛起了中国集体运动的大旗。观众们为女排精神加油喝彩,而瑞士女排精英赛这一中国女排长期参加的国际赛事,自然也在全国观众期待的范围之中。

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与此同时,在国际大赛中,为了保持竞技状态,运动员严格的饮食要求和高规格的餐饮标准也被大众熟知。而赞助瑞士女排精英赛,西王食品借助这一顶尖赛事巧妙的向消费者暗示了其品牌的高质量和高标准。作为国家体育总局训练局备战伦敦奥运的保障用油,西王食品进一步向消费者强化了品牌的理念,赢得了消费者的信赖。

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